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乳业消费升级趋势明显 从常规增长转向寻求新突破点

发布日期:2018-10-23 发布人: 金羊网 浏览次数:1307

  金羊网讯记者程行欢报道:乳企今年三季度数据逐渐披露,在业绩一路高歌猛进之时,行业也开始对人口红利走向以及消费升级进行前瞻性研判,无论是外资乳企还是国产龙头,都在积极部署争夺下一步先机,包括中高端奶粉、特配奶粉等领域。

  22日,达能发布2018年第三季度业绩之后在伦敦举行投资者会议,负责婴幼儿配方奶粉和医学营养品业务的达能专业营养品副总裁BridgetteHELLER表示,她所负责的这两块业务共为达能贡献了约70亿欧元的年收入,其中大中华区就占据了当中的约25%。她还透露爱他美已经成为了中国最大的奶粉品牌;而在成人营养品方面,纽迪希亚也成为了中国的最大品牌。在中国市场的具体数据上,达能财报显示,在经历了中国市场几个季度的销售收入超常增长之后,生命早期营养品业务虽然于第三季度出现了调整,但今年前9个月销售收入依然同比增长7.5%。

  另一销售排名在前的雅培第三季度数据也表现不俗,营养品业务销售额达到18亿美元,同比增长6.1%,其中婴幼儿营养品增长8.5%,成人营养品增长3.2%。婴幼儿营养品的增长主要原因之一为亚洲市场销售额两位数的增长带动。同期公布数据的还有来自新西兰的网红奶粉a2,因为中国和澳大利亚的强劲销售以及收益和现金的大幅增长,全年净利润增长了116%,达到1.957亿新元(约合人民币8.895亿元)。

  BridgetteHELLER指出,支撑中国奶粉市场近10年来高速增长的原因是新生儿出生率、城镇化和中产崛起、消费者对食品安全问题的关注以及奶粉产品的高端化所共同带动。值得一提的是,在对新生儿出生率以及育龄人口生育意愿担忧的情况下,很多奶粉企业也在战略上进军更多高端、个性化以及特配奶粉市场。已经晋级第一阵营的国产奶粉品牌君乐宝也在上周披露数据,今年前9个月婴儿奶粉增长接近100%,其贡献不仅来自原有品牌君乐宝,还有其推出的中高端奶粉代表旗帜奶粉。在迎合消费需求多元化上,君乐宝亦在宣布业绩的同时推出了针对3-7岁儿童的成长奶粉,其主打卖点是促进儿童视力的健康发育。

  除了中高端奶粉,特配奶粉也是新的蓝海区域。一份调查报告显示,我国0-2岁婴幼儿曾发生或正在发生过敏性疾病症状的比例高达40.9%。湿疹、腹泻、便秘、吐奶和哭闹等多种日常问题均可能与过敏有关。各乳企也开始纷纷进军特配粉市场。仅半个月前,国家市场监督管理总局再次批准了两家企业的2个特殊医学用途配方食品注册。截止至目前,获批的特殊配方奶粉共18款,其中国产获批特医食品共5款,进口获批特医食品共13款,占据主导地位。

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